Nu het naar de verpakking gaat, zorgt het voor de bescherming van het product tegen schade of diefstal. Verder helpt het ook bij productpromotie, op het moment van aankoop. Een merk kan dus duidelijk worden weergegeven met behulp van het pakket.
In dit uittreksel van dit artikel hebben we een gedetailleerde vergelijking gemaakt van branding en verpakking, dus kijk eens.
Vergelijkingstabel
| Basis voor vergelijking | branding | Packaging |
|---|---|---|
| Betekenis | Brading wordt opgevat als het creëren van een uniek imago van het product om vertrouwen op te bouwen en klanten aan te trekken. | Verpakking houdt het proces in van het ontwerpen en creëren van de verpakking, het omhulsel of het omhulsel waarin het product is verpakt. |
| Doelstelling | Om het product te onderscheiden van het product van de concurrent. | Om de bescherming en promotie van het product te garanderen. |
| integreert | Onderdelen zoals kleur, teken, visuele beelden, enz. | Onderdelen zoals kleur, beschrijving, logo, etc. |
| Helpt in | Klanten behouden en loyaliteit vergroten. | De aandacht van de klant trekken. |
Definitie van branding
Branding wordt gedefinieerd als een continu proces, waarmee de marketeer probeert een langdurige relatie met de klant tot stand te brengen, door hun veranderende behoeften en wensen te identificeren en producten te leveren die aan hen voldoen. Bovendien is met behulp van branding een product gemakkelijk herkenbaar.
Branding kan worden gebruikt als een marketingtool, die bewustwording creëert over het product in de geest van de beoogde klanten, over de authenticiteit van het product en de tevredenheid die het via hen ontvangt.
Voor een actieve branding moet de marketeer merkwaarde creëren voor de klanten, dat wil zeggen dat de consumenten ervan overtuigd moeten zijn dat er substantiële verschillen zijn tussen producten die worden aangeboden door verschillende merken, alleen dan gaan ze het kopen. Een merkbewuste klant kiest meestal voor een merk dat hij / zij vertrouwt en doet nauwelijks moeite om over te schakelen naar een ander merk.
Definitie van verpakking
Verpakkingen, zoals de naam al doet vermoeden, is het proces van het ontwerpen en produceren van een aantrekkelijk pakket, een wikkel of een omslag, waarin het product aan de klant wordt verkocht. Het omvat alle activiteiten die nodig zijn bij het maken van een container, voor het bevatten, verwerken en beschermen van het product.
Een goede verpakking trekt niet alleen de aandacht van de consument, maar maakt het product ook gereed voor transport en verkoop, en voorkomt ook eventuele schade of diefstal. Het is het eerste dat een klant tegenkomt. Het belangrijkste doel van verpakking is:
- Merkidentificatie
- Communiceer informatie, zowel beschrijvend als overtuigend.
- Zorg voor veilig transport
- Handel als een reclame van vijf seconden op het moment van aankoop.
De verpakking bestaat uit drie lagen:
- Primaire verpakking : onmiddellijke verpakking van een product, bijvoorbeeld : glazen fles hoestsiroop.
- Secundaire verpakking : extra verpakking om de bescherming van het product te garanderen. Bijvoorbeeld : kartonnen doos om de glazen fles hoestsiroop te bewaren.
- Transportverpakking : het wordt ook wel de eindverpakking genoemd, die wordt gegeven voor een goede opslag en transport, bijvoorbeeld : kartonnen dozen waarin de hoestsiroop wordt getransporteerd.
Belangrijkste verschillen tussen merk en verpakking
De onderstaande punten zijn aanzienlijk, wat het verschil tussen branding en verpakking betreft:
- Branding is de marketingstrategie, waarbij de marketeer een naam, merk of symbool van een product gebruikt om het gemakkelijk herkenbaar te maken voor de klant, van de producten die door andere concurrenten op de markt worden aangeboden. Anderzijds verwijst verpakking naar alle activiteiten die nodig zijn bij het ontwerpen en creëren van een omslag of verpakking voor het product om het gereed te maken voor verkoop en transport.
- Branding richt zich op identificatie en onderscheidt het product dus van andere producten op de markt. Omgekeerd is de verpakking erop gericht het product te promoten op het moment van aankoop en ook te zorgen voor bescherming tijdens het transport.
- Bij branding gaat het allemaal om de kleur, het symbool, de slogan en de visuele beeldtaal van het product. De verpakking integreert componenten zoals de kleur, het ontwerp, de beschrijving, de lettertypen, het logo, enzovoort.
- Branding is nuttig om de loyaliteit van klanten te behouden en te vergroten, maar ook om een nieuw product onder hetzelfde merk te introduceren. De verpakking is daarentegen handig om de aandacht van de klant te trekken, met zijn ontwerp.
Conclusie
Om de merken te promoten, ontwikkelen alle bedrijven vaak een andere 'look and feel' van de productverpakking die de aandacht van de klant trekt en zich comfortabel voelt bij de presentatie zelf, om hun product boven andere producten in de markt te kiezen.
