Hoewel HTC vandaag een van de beste smartphonemerken ter wereld is, heeft het al na een kwartaal nieuwe hoogtepunten gezien, zelfs na de lancering van indrukwekkende apparaten. Ooit de grootste verkoper van Android-handsets, is HTC nu uitgegleden naar de 5e plek die zelfs lager is dan de minder bekende merken zoals ZTE. Hier is de lijst met top 5 smartphoneverkopers volgens het IDC-rapport met verzendeenheden en marktaandeel in het derde kwartaal van 2012. Belangrijker nog, HTC maakte in het derde kwartaal van 2012 slechts $ 133M volgens hun persbericht. Laten we eens kijken naar enkele van de redenen waarom HTC aan concurrenten in de smartphone-arena terrein verliest en wat HTC zou kunnen doen om hun huidige slordige omzet en marktaandeel te vergroten.
Slechte prijsstrategie
HTC heeft altijd een slechte prijsstrategie gehad voor zijn smartphones en tablets. Neem bijvoorbeeld de HTC JetStream, een tablet die in de VS op contract met AT & T werd gelanceerd met een belachelijk hoge prijs en die nooit werd verkocht. Een ander probleem met HTC is dat HTC in tegenstelling tot Samsung, LG en Sony, die veel van de componenten voor de smartphones produceren, geen kostenvoordeel ten opzichte van haar concurrenten kan hebben. Samsung heeft zijn eigen fabrieken voor camerasensoren, RAM, Flash Storage, schermen, processors en nog veel meer die ze zelfs verkopen aan merken als Apple en dat is een enorm bedrijf op zich. HTC koopt componenten van andere merken.
1. Qualcomm en Nvidia - Processoren
2. Sony en Omnivision - camerasensors
3. Sony en Sharp - Schermen
4. Hynix en Samsung - Geheugen en Flash-opslag
Dit betekent dat HTC-apparaten duurder zijn dan concurrenten of dat hun apparaten minder presterende hardware zijn dan andere. Samsung biedt altijd betere apparaten dan HTC tegen dezelfde prijs, elke keer of soms zelfs tegen een lagere prijs. HTC zou moeten proberen sommige van de componenten zelf te produceren, zoals ze nu doen voor beeldprocessors die worden gebruikt in hun 'One Series' apparaten met de naam 'Image Sense' chips. Apple is vergelijkbaar met HTC, omdat zelfs zij geen van de componenten zelf fabriceren en afhankelijk zijn van anderen, maar Apple heeft een voorsprong van HTC op de populariteit, het volgen en verkopen van fans, zodat ze premium kunnen vragen voor hun 'it just works'-apparaten die HTC kan dat niet. Ze zouden ook moeten proberen hun producten agressiever te laten prijzen en proberen hun producten goedkoper te produceren dan hun concurrenten (die LG tegenwoordig doet), vooral Samsung.
Achter Samsung blijven hangen door 'Just A Hairs Margin' in prestaties en functies
Anders dan Samsung, verkoopt HTC alleen smartphones en was het het eerste merk dat veel smartphone-besturingssystemen populair maakte, zoals Windows Mobile en Android. Maar niemand kan beweren dat Samsung de huidige koning van Android is door miljoenen verkopen te realiseren van zijn vlaggenschip-smartphones zoals Galaxy S, Galaxy S2, Galaxy S3, Galaxy Note en Galaxy Note 2. Zelfs nadat ze een van de best ontworpen en goed ontworpen waren -gemaakte smartphones, HTC-apparaten waren nooit de beste performers. HTC Desire en Samsung Galaxy S waren goede concurrenten, HTC Sensation en Samsung Galaxy S2 waren sterke concurrenten en zelfs HTC One X en Samsung Galaxy S3 zijn goede concurrenten. Maar HTC verloor elke keer van Samsung-modellen, net door de marge van haar en dat ook in de hardwarekenmerken en -prestaties. HTC legt altijd de nadruk op ontwerp, bouwkwaliteit en slankheid, maar Samsung richt zich meer op hardwareconfiguratie, prestaties en levensduur van de batterij. De HTC Desire had problemen met de spelprestaties, HTC Sensation en HTC One X hadden een langere levensduur van de batterij en problemen met de camera. Mensen die vlaggenschiptelefoons kopen, vinden het niet leuk dat ze 'incompleet' zijn en ze zullen, hoe dan ook, beter presteren in plaats van met de underdogs.
Maar HTC doet het goed met zijn Desire-reeks apparaten zoals HTC Desire V, HTC Desire C en HTC Desire VC in de Indiase en Chinese markt vanwege de integratie van Android ICS en dual SIM-faciliteit. De prijs van de HTC Desire V in India is ongeveer INR 15.000 en het werd het eerste model dat Samsung dwong om Galaxy S Duos in dezelfde prijsklasse te lanceren.
Trage updates van besturingssystemen & verslaat audio-gimmick
HTC is ook erg traag en onbetrouwbaar in het leveren van de nieuwste updates van het besturingssysteem aan zijn apparaten en dat is ook erg subjectief. Het leverde de Android 4.0 ICS-update voor de HTC Sensation maar met de oudere interface in tegenstelling tot de One Series die de nieuwste HTC Sense 4.0-interface had. HTC heeft de Android 4.1.2 JellyBeanupgrade beloofd aan de One X en One S, maar niet aan de One V, ook al is dit het deel van de vlaggenschip-smartphone-serie. Overigens heeft Samsung de Jelly Bean-update beloofd, zelfs voor haar middenklasse en low-hardware geconfigureerde apparaten zoals Samsung Galaxy Ace Plus, Samsung Galaxy S Duos en Samsung Galaxy Tab 2. Consumenten en geeks waren boos op HTC omdat ze de HTC One niet vrijgaven S met nieuwere Qualcomm Snapdragon S4 SoC in de Asia Pacific-markt. HTC's investering in Beats Audio en de hele kwestie van de audiokwaliteit bleken een enorme gimmick omdat het geen echt voordeel of verbetering in de audioprestaties van zijn apparaten opleverde. Door deze beslissingen zijn zelfs zijn fan-jongens smartphones van andere merken gaan kopen.
Dus als HTC een aantal van haar producten kan gaan produceren om de productiekosten te verlagen en hun apparaten onder anderen te laten liggen en zich meer te concentreren op de levensduur van de batterij, kunnen ze hun verloren terrein terugwinnen. Ze zouden ook meer moeten focussen op het middenklasse geprijsde Desire-smartphonegamma voor een betere cashflow.
Auteur Bio: Dit bericht over 'HTC mobiele telefoons' is geschreven door Ashwin Sreekumar Nair, hij werkt met MySmartPrice.com.
