Denk aan de gelukzalige dagen van het naderen van verkiezingen? Potholes worden gevuld, voetpaden worden geplaveid en warme snacks geserveerd bij promotie-rally's waar feestvertegenwoordigers hoge voertuigen zouden opzetten en hun beloften in een microfoon zouden uitschreeuwen. Nou, weg zijn die dagen.
Van het doen van beloftes om bankstrategieën te stemmen - het is allemaal overgeleverd aan een paar klikken en één klik is fout gegaan en je kunt er gerust op zijn dat je hele campagne al dood is.
Volgens statistieken, momenteel tussen BJP, Congress en AAP, is microblogging de grootste gebruikte methode om te communiceren via internet, dat 74 procent van de digitale communicatie van deze politieke pariteiten omvat. Op de voet volgen zijn sociale netwerken die 25 procent van de digitale communicatie omvatten en op de derde plaats staan Picasa en Google Plus, die een procent van de totale digitale mix uitmaken.
In plaats van een dergelijk actief gebruik van internet beslist thetecnica om de virtuele verkiezingspromoties voor de leidende politieke figuren van het land te bekijken.
Het virtuele politiekspel!
Ergens tussen het schrappen van je vrienden op Orkut en het op Instagram zetten van je Starbucks-koffiekopjes - sociale media werden een manier van leven in India.
Een van de eerste politieke leiders die sociale media gebruikte om zijn mening te geven, was Shashi Tharoor. De no-nonsense tweets van de man gaven hem de navolgende volgers van social media-fans. In 2012 was Shashi Tharoor de enige niet-Bollywood-tweeter, samen met Rajdeep Sardesai die de top 10 Indiase tweeterslijst bereikte.
#NaMo
Hoewel Shashi Tharoor's benadering van sociale media pure magie was, kwam Narendra Modi met een strategie voor sociale media die niet minder was dan een kunstvorm op zich.
#NaMo was een van de vroege passagiers van de sociale mediabus. Hij kwam in 2009 bij Twitter en heeft nu bijna 3, 54 miljoen volgers. Narendra Modi, officiële Facebook-pagina heeft meer dan 11 miljoen fans. Hij was ook de eerste Indiase politicus die met zijn fans communiceerde via een Google Hangout.
In 2013 benoemde Modi Rajesh Jain die een revolutie teweegbracht in het internet in India met zijn project IndiaWorld Web Portal en BG Mahesh of Greynium Information Technologies om het gezicht van BJP in de virtuele wereld te creëren.
Volgens een rapport van Blogworks was Modi in augustus 2014 de meest genoemde politieke leider op sociale media. Kiran Bedi lof Modi's vermogen tot goed bestuur en ontwikkeling heeft voor hem in januari 2014 maximale positieve vermeldingen opgeleverd.
#RaGa
Naar verluidt heeft het Congres, vicepresident, Rahul Gandhi het nu op zich genomen om het beeld van de social media van de partij bij te houden.
Officiële Facebook-pagina van het Indian National Congress heeft meer dan twee miljoen fans en hun officiële Twitter-pagina heeft bijna 13 miljoen volgers. Het Congres lanceerde ook een website www.fekuexpress.com met cartoons van Narendra Modi en laat gebruikers voorspellen welke van zijn (Narendra Modi) eerdere leugens hij zal herhalen.
In januari 2014 bezetten Rahul Gandhi, Manmohan Singh en Sonia Gandhi respectievelijk de derde, vierde en vijfde positie op het gebied van vermeldingen op sociale media, aldus het Blogworks-rapport. Ook was er een sprong van 102 procent in het gespreksvolume van Rahul Gandhi in januari 2014 in vergelijking met december 2013.
Rahul Gandhi ontving een maximale positieve vermelding als een seculiere leider onder 'Kaste en religie'.
#AAP & #ArvindKejriwal
Als je 's morgens opstaat en Arvind Kejriwal of AAP niet in het nieuws vindt, ga dan uit en schreeuw om hulp - omdat mijn vriend je nog niet op aarde hebt gewekt!
Als het waar is dat slechte publiciteit niet bestaat, zijn Mr. Kejriwal en AAP zeker de winnaars van het sociale mediaspel. Vanaf zijn deelname aan de beweging van Anna Hazare tot zijn vinding tegen NaMo, zijn Arvind Kejriwal en AAP erin geslaagd om statuten te behalen en tweets uit te zenden zonder enige inspanningen van zichzelf.
Momenteel heeft de officiële Facebook-pagina van AAP meer dan 1, 7 miljoen fans en heeft hun officiële Twitter-account bijna 565 duizend volgers. Het officiële Twitter-account van Arvind Kejriwal heeft 1, 5 miljoen volgers.
In het rapport van Blogworks staat verder dat Arvind Kejriwal in januari 2014 op de tweede positie stond qua vermeldingen op sociale media. Corruptie was het buzz-woord voor bijna alle gesprekken rond Mr. Kejriwal.
De bewegingen decoderen
Volgens Sabyasachi Mitter, MD, komt ibs social media strategie van Rahul Gandhi niet zo coherent over. "Zijn strategie voor sociale media ziet er erg sporadisch en reactief uit. Je krijgt niet het idee dat er een goed gedefinieerde strategie is en een denktank werkt eraan om hetzelfde te implementeren. "
De strategie van NaMo is echter om sociale media te gebruiken om de boodschap van ontwikkeling, het 'Gujarat-model' online, te versterken. NaMo-supporters handelen op een georganiseerde manier op Twitter en Facebook om gesprekken over gunstige verhalen op te voeren. Het gebruik van hashtags en gesynchroniseerde trending is behoorlijk opmerkelijk. In het gezicht kan men het verkiezingsspeechschema van Narendra Modi bijna achterhalen door #NaMoinCityName in de trending topics van de dag te controleren.
"Daarentegen vind ik de AAP-strategie meer reactief, afhankelijk van het" blootstellen "van het Narendra Modi-model", voegde Mitter eraan toe.
Ze hebben ook een grote georganiseerde gemeenschap die elke gelegenheid gebruikt om steun voor Arvind Kejriwal op te trommelen. Het gebruik van vergelijkende afbeeldingen en infographics om hun punt naar huis te rijden is zeer interessant.
Het tweesnijdend zwaard!
Hoewel sociale media de macht hebben om de politieke leiders dicht bij hun onderwerpen te brengen, is het ook een tikkende tijdbom die met de minste fout kan exploderen.
De Indiase politieke broederschap is erin geslaagd om via sociale media de kloven met de burgers van het land te overbruggen. Het is echter meer dan eens geweest, wanneer de tongenteen hun strategieën heeft verzonden die op de grond zijn gevallen.
Het recente voorbeeld van een ramp met de sociale media was het razend gemaakt bericht van Rahul Gandhi en Arnab Goswamy. #RahulSpeaksToArnab was een van de langste trending hashtags op Twitter. Social media bewoners bekritiseerden Rahul Gandhi omdat ze vocaal waren over corruptie gerelateerde zaken na bijna twee voorwaarden van de UPA regering en ook voor het opnemen van de Lokpal Bill.
De campagne van het Indiase nationale congres, Yuva Congress, mislukte ook op sociale media. Binnen enkele dagen na de eerste release van de advertentie waarin Hasiba Amin, congreslid van het jeugdcongres, werd vermeld, begon er een spoof van de advertentie op sociale media te circuleren. Hashtags zoals #YoHasibaSoDumb hebben ook geruime tijd op Twitter gestaan.
Terwijl Narendra Modi's sociale mediastrategie goed was verlopen, slaagde #NaMo er in negatieve golven op sociale media te creëren met Prashant Bhushan's commentaar op Modi die bij een televisiegesprek in 2007 was gelopen toen hem werd gevraagd over Godhra-rellen.
Kejriwal en zijn unieke stijl van aankleding zijn de bron van een aantal moppen op sociale media geweest. Toonaangevende maker van digitale content, AIB, creëerde een parodie op de politicus met de titel Nayak 2: The Common Man Rises, die viral ging. De politicus oogstte negatieve aandacht op sociale media voor zijn verklaringen rond corruptie en zijn beslissing om samen met het Congres de handen ineen te slaan om een regering te vormen.
Wat nu?
Mitter gaf aan dat politieke leiders verder moeten gaan dan uitzendcommunicatie en naar gepersonaliseerde communicatie moeten gaan. NaMo slaagde erin om een soort persoonlijke band te creëren met zijn Holi-groeten, maar er kan nog veel gebeuren.
"Meer sociale programma's moeten worden georkestreerd om de kiezerlevenscyclus tot aan de stemdag en daarna te beheren", vertelde Mitter. "Dit zou het registreren van ondersteuning voor de partij moeten vergemakkelijken, sociale hulpmiddelen moeten bieden om steun van vrienden en familie te vragen voor de partij die leidt tot sociale erkenning van de kandidaten zelf."
De nationale leiders moeten nu ook lokale kandidaten projecteren die daadwerkelijk via sociale media voor verkiezingen zullen verschijnen
Met verkiezingen om de hoek is sociale media een van de meest voor de hand liggende en belangrijke middelen om contact te leggen met Indiase burgers en speciaal de jeugd. Echter, met politici die dit een virtueel gevecht maken, kunnen er enkele behoorlijk serieuze gevolgen zijn van het tweesnijdend zwaard waarmee ze spelen.
ZIE OOK : Als Indiase politici karakters van Game of Thrones waren
Afbeelding met dank aan: Facebook, Gursharan
